Badanie rynku · Trendy w branży perfumeryjnej 2026 · B2B
Siedem światowych marek już teraz oferuje jeden zapach w postaci perfum, zapachu do domu oraz zapachu do samochodu. Sprawdziliśmy, które z nich to robią, co na temat tego trendu mówią dane z 2026 roku oraz co jest potrzebne do stworzenia takiej oferty.
Podsumowanie
Krótka odpowiedź: tak, jest to potwierdzony trend rynkowy. Przenoszenie jednego zapachu ze skóry do domu i samochodu przestało być niszowym pomysłem, a stało się strategią asortymentową globalnych marek. Zweryfikowaliśmy siedem z nich — Bath & Body Works, Rituals, Jo Malone London, Guerlain, Acqua di Parma, Byredo i Diptyque — które sprzedają zapach o tej samej nazwie jako perfumy do ciała, zapach do domu oraz zapach do samochodu. Guerlain wprowadził dyfuzor samochodowy w 2026 roku.
Strategia ta opiera się na najsilniejszej kategorii w branży kosmetycznej. Perfumy to najszybciej rozwijająca się kategoria kosmetyczna na świecie, a nowe zapachy do domu coraz częściej czerpią inspirację z wyrafinowanej perfumerii. Nie wiadomo jednak jeszcze, ilu konsumentów kupuje ten sam zapach we wszystkich trzech formatach.
Najważniejsze wnioski
- Zweryfikowano siedem światowych marek. Od sieci detalicznych z segmentu „mass-premium” (Bath & Body Works, Rituals) po luksusowe domy mody należące do The Estée Lauder Companies, LVMH i Puig – ta sama nazwa zapachu pojawia się obecnie w produktach do pielęgnacji ciała, do domu i do samochodu (Tabela 1).
- Luksus wciąż zyskuje na popularności. W styczniu 2026 r. firma Guerlain (LVMH) wprowadziła na rynek świece i dyfuzor samochodowy w sześciu zapachach z linii Guerlinade.14 Kilian Paris (The Estée Lauder Companies) wkroczył na rynek zapachów do domu jesienią 2025 roku.35 Trend ten działa również w drugą stronę: marka artykułów do domu Nest New York poświęciła około 75% swoich premier w 2026 r. na perfumy z wyższej półki.37
- Perfumy napędzają wzrost branży kosmetycznej. Firma McKinsey przewiduje, że do 2030 r. rynek perfum będzie rósł w tempie 6% rocznie.25 W Stanach Zjednoczonych sprzedaż perfum wzrosła o 6% w segmencie produktów luksusowych i o 15% w segmencie masowym w pierwszej połowie 2026 r. (Circana).28
- Zapachy do domu stają się perfumerią. Innova wymienia „Personified Perfumery” wśród najważniejszych trendów w branży artykułów gospodarstwa domowego,29 a hasło „długotrwałe” jest obecnie najczęściej stosowanym hasłem reklamowym, pojawiającym się w 58% nowych produktów do aromatyzowania powietrza.30
- Wzrost odnotowano w segmencie produktów premium. Sprzedaż odświeżaczy powietrza i świec z segmentu masowego w USA utrzymała się w większości na niezmienionym poziomie,31 podczas gdy w 2025 r. to właśnie marki z segmentu premium napędzały wzrost rynku produktów do odświeżania powietrza w Polsce (Euromonitor).32
- Samochód to kolejne pomieszczenie. Rynek odświeżaczy powietrza do samochodów szacuje się na 2,9 mld USD w 2025 r., a do 2035 r. prognozuje się jego roczny wzrost na poziomie 6,1% (GMI).33
- Dane te mają swoje ograniczenia. Trend ten znajduje potwierdzenie w asortymencie marek i wprowadzanych na rynek nowościach. Dane dotyczące zakupów krzyżowych — czyli tego, ilu konsumentów kupuje jeden zapach we wszystkich trzech formatach — nie zostały jeszcze opublikowane.
1. Czym jest strategia zapachowa obejmująca różne formaty
Strategia zapachowa obejmująca różne formaty — w ELiX nazywamy ją „Perfume Around You ” — polega na wykorzystaniu jednej kompozycji zapachowej i oferowaniu jej w formatach, z których ludzie korzystają w różnych miejscach:
- Na skórę: woda perfumowana, woda toaletowa, woda kolońska lub mgiełka do ciała.
- W domu: świece, dyfuzory trzcinowe, spraye do pomieszczeń, wtyczki zapachowe.
- W samochodzie: dyfuzory do otworów wentylacyjnych i wiszące odświeżacze powietrza.
To zapach, a nie rodzaj produktu, stanowi podstawową jednostkę asortymentu. Klient najpierw wybiera zapach, a dopiero potem decyduje, gdzie go zastosować.
W niniejszym badaniu „ten sam zapach” oznacza tę samą nazwę zapachu oraz rozpoznawalny charakter zadeklarowany przez markę. Nie oznacza to identycznego składu. Perfumy na skórze, świeca i dyfuzor samochodowy uwalniają zapach w różny sposób i podlegają odmiennym przepisom bezpieczeństwa. Dlatego perfumiarze dostosowują kompozycję do każdego nośnika. Dobra praca w różnych formatach pozwala zachować rozpoznawalność sygnatury; nie polega ona na wiernym kopiowaniu formuły.
2. Siedem światowych marek, które już to robią
Szukaliśmy marek o globalnym zasięgu, które na swoich oficjalnych stronach internetowych oferują jeden konkretny zapach we wszystkich trzech obszarach — do pielęgnacji ciała, do domu i do samochodu. Siedem z nich spełniło te kryteria.
| Marka (grupa) | Zapach | Skóra | Strona główna | Samochód | Ponadto |
|---|---|---|---|---|---|
| Bath & Body Works (Bath & Body Works, Inc.) | Mahoń i drewno tekowe | Woda kolońska | Świeca, spray do pomieszczeń, wkłady do wtyczkowych dyfuzorów Wallflowers | Wkład do odświeżacza samochodowego | Pielęgnacja ciała, pranie1 |
| Rituals (Rituals Cosmetics) | Rytuał Sakury | Mgiełka do włosów i ciała | Świeca, pałeczki zapachowe | Odświeżacz powietrza do samochodu, perfumy w sprayu do samochodu | Środek zmiękczający i wzmacniacz zapachu3 |
| Jo Malone London (The Estée Lauder Companies) | Limonka, bazylia i mandarynka | Woda kolońska | Dyfuzor z patyczkami, świeca, spray do pomieszczeń | Wkład do dyfuzora samochodowego | Żel pod prysznic7 |
| Guerlain „ ” (LVMH) | L’Art & La Matière, sześć zapachów z serii Guerlinade (np. Vanille Planifolia) | Extrait | Świeca z możliwością ponownego napełnienia | Wkład do dyfuzora samochodowego | Mydła14 |
| Acqua di Parma „ ” (LVMH) | Arancia di Capri | Woda toaletowa | Dyfuzor do domu | Wkład do dyfuzora samochodowego Andiamo | —17 |
| Byredo „ ” (Puig) | Bibliothèque | Woda perfumowana | Świeca | Wkład do dyfuzora samochodowego | —18 |
| Diptyque „ ” (Paryż) | 34 Boulevard Saint Germain | Woda toaletowa | Spray do pomieszczeń, wkład do dyfuzora | Wkład do dyfuzora samochodowego | —22 |
Tabela 1. Światowe marki oferujące jeden konkretny zapach w wersji do użytku osobistego, do domu oraz do samochodu. Informacje zweryfikowano na oficjalnych stronach marek lub autoryzowanych sprzedawców w dniu 23 października 2026 r. Dostępność produktów różni się w zależności od kraju.
Sieci handlowe sprzedające towary masowe: zapach porządkuje sklep
Najbardziej wyraźnym przykładem różnorodności asortymentu jest firma Bath & Body Works. Jej kolekcja „Mahogany Teakwood” obejmuje produkty od wody kolońskiej po świece, spraye do pomieszczeń, wkłady do dyfuzorów „Wallflowers” oraz wkłady do odświeżaczy samochodowych, a także produkty do pielęgnacji ciała i prania.1 Firma odnotowała sprzedaż netto w wysokości 7 291 mln USD za rok obrotowy zakończony 31 stycznia 2026 r., co oznacza wynik na poziomie z poprzedniego roku (−0,2%).2
Rituals to wiodąca europejska marka w tej branży. Linia Ritual of Sakura obejmuje mgiełkę do włosów i ciała, świecę, pałeczki zapachowe, odświeżacze powietrza do samochodu, perfumy w sprayu do samochodu oraz środek zmiękczający i wzmacniający zapach.³,⁴, 5 W 2025 roku firma Rituals odnotowała przychody w wysokości 2,43 mld EUR, co oznacza wzrost o 16%, oraz sprzedaż prawie 10 milionów wkładów, co stanowi wzrost o 22%.6 Należy zauważyć, że produkt Sakura w formacie do użytku osobistego to mgiełka do ciała, a nie woda perfumowana: model ten sprawdza się niezależnie od stężenia substancji zapachowej.
Luksusowe domy: zapach rozchodzi się po całym pomieszczeniu i w samochodzie
Jo Malone London. Na samej stronie poświęconej wodzie kolońskiej „Lime Basil & Mandarin” polecane są: spray do pomieszczeń, świeca oraz wkład do dyfuzora samochodowego.7 Dyfuzor trzcinowy i wkład do samochodu noszą tę samą nazwę.8, 9 Jo Malone London jest obecnie marką wartą miliard dolarów w ramach The Estée Lauder Companies, gdzie segment perfum zapewnił 10-procentowy wzrost sprzedaży netto w roku finansowym 2026.10
Guerlain. W styczniu 2026 roku firma Guerlain rozszerzyła linię L’Art & La Matière o produkty lifestyle’owe, takie jak świece, mydła oraz dyfuzor samochodowy, „z których każdy jest dostępny w sześciu zapachach z serii Guerlinade”.14 Na przykład zapach Vanille Planifolia jest dostępny w postaci ekstraktu o stężeniu 30%, świecy z możliwością ponownego napełnienia oraz wkładu do dyfuzora samochodowego.11, 12, 13
Acqua di Parma. Arancia di Capri jest dostępna w postaci wody toaletowej, dyfuzora do domu oraz wkładu do dyfuzora samochodowego Andiamo.15, 16, 17 We wszystkich trzech produktach wymieniono te same nuty zapachowe: pomarańcza, mandarynka i cytryna; petitgrain i kardamon; karmel i piżmo. Jest to najsilniejszy publicznie dostępny dowód na spójność kompozycji we wszystkich formatach w niniejszym badaniu.
Byredo. Marka Byredo oferuje obecnie swoje najbardziej znane zapachy w postaci wkładów do dyfuzorów samochodowych, między innymi Bibliothèque,18 i19, które firma sprzedaje również jako wodę perfumowaną i świecę.
Diptyque. Zapach „34 Boulevard Saint Germain”, którego nazwa pochodzi od adresu pierwszego butiku Diptyque, jest dostępny w postaci wody toaletowej, sprayu do pomieszczeń oraz wkładu pasującego zarówno do elektrycznego dyfuzora domowego Diptyque, jak i do dyfuzora samochodowego tej marki.²⁰,²¹,²²
Model partnerstwa
Nie każda marka tworzy takie produkty we własnym zakresie. Kolekcja artykułów do domu i samochodu marki Lolita Lempicka powstaje we współpracy ze specjalistą od zapachów do wnętrz, firmą Maison Berger Paris. Obejmuje ona lampy zapachowe, świece, dyfuzory samochodowe, a nawet płyn do prania.23 Jest to przykład powszechnej praktyki: marka perfum współpracująca z odrębnym specjalistą w zakresie produktów do domu i samochodu.
3. Czy to trend? Co pokazują dane?
3.1 Perfumy są motorem napędowym branży kosmetycznej
NielsenIQ określa perfumy jako „najszybciej rozwijającą się kategorię produktów kosmetycznych na świecie, wyprzedzającą produkty do pielęgnacji skóry, włosów oraz kosmetyki” (lipiec 2026 r.).24 Raport McKinsey „State of Beauty 2026” prognozuje wzrost rynku perfum o 6% rocznie do 2030 r., co czyni go najbardziej dynamiczną spośród wszystkich kategorii,25 oraz wskazuje, że perfumy wyprzedziły kosmetyki kolorowe, stając się trzecią co do wielkości kategorią kosmetyczną.26 Euromonitor przewiduje, że w latach 2024–2029 perfumy będą odpowiadać za 23% bezwzględnego wzrostu rynku kosmetycznego.27
Wzrost jest rzeczywisty, ale ulega normalizacji. W Stanach Zjednoczonych firma Circana odnotowała w pierwszej połowie 2026 r. wzrost sprzedaży perfum o 6% w segmencie prestiżowym i o 15% w segmencie masowym.28
3.2 Zapachy do domu stają się częścią branży perfumeryjnej
Firma Innova Market Insights wymienia „perfumerię spersonalizowaną” wśród najważniejszych trendów w branży artykułów gospodarstwa domowego: zapachy do domu „wykraczają poza tradycyjne nuty »świeże« i »zielone«”, odzwierciedlając „osobiste wybory, emocje i wyobraźnię konsumentów”.29 Najnowsze dane Innova wskazują, że liczba wprowadzanych na rynek produktów do aromatyzowania powietrza rośnie w tempie 23% CAGR w okresie od lipca 2021 r. do czerwca 2026 r. Oznaczenie „długotrwały” pojawia się w 58% nowych produktów, a opakowania wielokrotnego użytku lub z możliwością ponownego napełnienia – w 16%.30
Tak samo twierdzi branża. Według firmy Febreze (P&G) konsumentów coraz bardziej pociągają zapachy, które wydają się bardziej wyrafinowane i przypominają perfumy z wyższej półki. Dyrektor ds. marketingu firmy Nest New York zauważa, że „granice między zapachami do domu a perfumami z wyższej półki wciąż się zacierają”.31 Sara Clasen z The Estée Lauder Companies dostrzega tę samą tendencję: „Marki postrzegają produkty do domu, do kąpieli i do pielęgnacji ciała jako przedłużenie ogólnych trendów panujących w branży perfumeryjnej”.35
Wartość wynika z jakości. W Stanach Zjednoczonych wartość rynku odświeżaczy powietrza i świec przeznaczonych na rynek masowy „utrzymała się w zasadzie na niezmienionym poziomie, wynosząc odpowiednio 4,3 mld dolarów i 2,5 mld dolarów” (dane Circana).31 W Polsce, jak podaje Euromonitor, w 2025 r. wzrost na rynku środków do pielęgnacji powietrza napędzały marki premium.32 Szansa nie polega na większej ilości odświeżaczy powietrza. Chodzi o lepszy zapach.
3.3 Samochód staje się drugim salonem
GMI szacuje, że wartość rynku odświeżaczy powietrza do samochodów wyniesie w 2025 r. 2,9 mld USD i prognozuje roczny wzrost o 6,1%, do 5,2 mld USD w 2035 r., przy czym Europa będzie miała 22,5% udziału w rynku. W tym samym raporcie zwrócono uwagę na popyt na dyfuzory klasy premium oraz luksusowe kolekcje zapachów do samochodów, a firmę ElixScent określono jako „producenta luksusowych zapachów samochodowych”.33
Marki luksusowe doszły do tego samego wniosku: Guerlain, Byredo, Acqua di Parma, Diptyque i Jo Malone London oferują swoje perfumy w wersjach przeznaczonych do samochodu (Tabela 1). Jak ujęła to Renee Stuart, założycielka i współprezeska Maison&Muse, konsumenci „traktują teraz samochód jak drugi salon”.34
3.4 Konsumenci tworzą swoje „garderoby zapachowe” — i chcą je mieć wszędzie
McKinsey opisuje, jak konsumenci „tworzą »koktajle zapachowe«, nakładając na siebie różne zapachy i używając różnych zapachów w ciągu dnia”.26 Kilian Hennessy w podobny sposób opisuje wprowadzenie na rynek linii produktów do domu swojej marki: „sposób na nakładanie na siebie ulubionych zapachów na różne okazje w życiu”.36 Garderoba zapachowa nie stoi w sprzeczności z ideą przekraczania formatów. Rozszerza ją ze skóry na każdą przestrzeń, nad którą konsument ma kontrolę.
„Mgiełki, balsamy, spraye do włosów i ciała, zapachy do domu i samochodu – wszystko to stanowi część tego samego rytuału. Stałe, charakterystyczne zapachy ustąpią miejsca charakterystycznym profilom zapachowym tworzonym w różnych kategoriach”.
3.5 Czego dane nie pokazują
- Nie przeprowadzono jeszcze żadnych badań publicznych, które mierzyłyby, ilu konsumentów kupuje jeden zapach w postaci produktów do ciała, do domu i do samochodu.
- Wskaźniki wprowadzania nowych produktów na rynek odzwierciedlają działania marek, a nie to, co kupują klienci.
- Asortymenty obejmujące różne formaty same w sobie nie gwarantują wzrostu: Bath & Body Works, największy przykład, odnotował stagnację w roku podatkowym 2025.2
Nasza ocena: potwierdzony trend strategiczny wśród światowych marek, od sieci detalicznych z segmentu „mass-premium” po koncerny luksusowe. Wzrost koncentruje się na produktach zapachowych klasy premium, o jakości perfum, przeznaczonych do domu i samochodu. Dane dotyczące wielkości zakupów krzyżowych nie zostały jeszcze opublikowane, więc marki, które już teraz tworzą asortyment oparty na zapachach, mogą wyznaczyć standardy na swoich rynkach.
4. Dlaczego trudno jest osiągnąć sukces
Oferta obejmująca różne formaty zazwyczaj wymaga koordynacji pracy kilku specjalistów: producenta perfum, producenta zapachów do domu oraz producenta zapachów do samochodu. Każdy z nich musi zadbać o to, by ten sam zapach był rozpoznawalny w innym nośniku. Każdy dostarcza własną dokumentację. Każde przekazanie zadania zwiększa ryzyko związane z zachowaniem spójności, dotrzymaniem terminów i zgodnością z przepisami.
Wyzwanie techniczne jest realne. Perfumy na bazie alkoholu na skórze, płyny do dyfuzorów, wosk oraz porowate nośniki, takie jak drewno czy papier, uwalniają nuty głowy, serca i bazy w różnym tempie. Kompozycja, która sprawdza się na skórze, musi zostać ponownie wyważona dla każdego nośnika, aby zachować swoją rozpoznawalność.
| Format | Ramy UE | Wymagania |
|---|---|---|
| Woda perfumowana (do skóry) | Rozporządzenie w sprawie kosmetyków (WE) nr 1223/2009 | Ocena bezpieczeństwa, dokumentacja produktu, zgłoszenie do CPNP, dobre praktyki produkcyjne (ISO 22716). Rozszerzone wymagania dotyczące oznaczania alergenów zapachowych zgodnie z rozporządzeniem (UE) 2023/1545: produkty wprowadzane do obrotu po 31 lipca 2026 r. muszą być zgodne z tymi wymaganiami; wszystkie produkty znajdujące się w obrocie do 31 lipca 2028 r.38 |
| Odświeżacze do domu i samochodu | Rozporządzenie CLP (WE) nr 1272/2008 | Klasyfikacja i oznakowanie zagrożeń, karty charakterystyki. Nowe zasady dotyczące formatu etykiet CLP (rozporządzenie (UE) 2024/2865) zaczną obowiązywać od 1 stycznia 2028 r., po rocznym odroczeniu.39 |
| Wszystkie formaty | Normy IFRA | Różne maksymalne stężenia dla produktów do stosowania na skórę i środków do odświeżania powietrza. Ten sam zapach często wymaga innego stężenia dla każdego formatu. |
Tabela 2. Jeden zapach, kilka zbiorów przepisów: główne ramy prawne UE dotyczące wieloplatformowej linii perfum (przegląd, nie stanowi porady prawnej).
5. HIKARI Perfume Around You: jak firma ELiX wdraża tę koncepcję
W ELiX już dawno dostrzegliśmy tę zmianę — i stworzyliśmy na jej podstawie całą linię produktów. HIKARI Perfume Around You przenosi jedną kompozycję zapachową do dwóch światów: wody perfumowanej na skórę oraz odświeżaczy zapachowych do domu i samochodu. Twój klient może cieszyć się ulubionym zapachem wszędzie, nie tylko na skórze.
Jeden zapach, stworzony najpierw jako perfumy
Każda kompozycja HIKARI powstaje jako receptura perfum w Aroma Formulation Labs, naszym laboratorium we Wrocławiu. Opiera się ona na kierunkach zapachowych, które konsumenci już znają i kochają, a następnie przekształcana jest w oryginalne kompozycje HIKARI. Odświeżacze do domu i samochodu wykorzystują te same kompozycje HIKARI, co perfumy. Produkty HIKARI nie zawierają środków neutralizujących zapachy: składają się wyłącznie z substancji perfumeryjnych.
- Woda perfumowana HIKARI, 50 ml — charakterystyczny zapach na skórze.
- HIKARI Car Perfume, 5 ml — szklany flakonik z naturalną drewnianą nakrętką, który stopniowo uwalnia zapach.
- HIKARI Texture — linia wiszących odświeżaczy o wyglądzie kamienia, drewna lub skóry, które dodają elegancji wnętrzom samochodów i pomieszczeń.
- Co będzie dalej — nowe formaty produktów HIKARI są już w fazie rozwoju. Niektóre z nich zaskoczą nawet doświadczonych nabywców.
To, co wyróżnia to podejście, to miejsce, w którym powstają te produkty. Perfumy i odświeżacze nie są pozyskiwane od różnych dostawców, a następnie dopasowywane do siebie. Są tworzone wspólnie: w jednym laboratorium, w jednym zakładzie produkcyjnym, w ramach jednego certyfikowanego systemu jakości.
6. Dwa sposoby wprowadzenia produktów na Twoją półkę
- Gotowa oferta: HIKARI Perfume Around You. Wprowadź na rynek gotową kolekcję obejmującą różne formaty pod własną, zarejestrowaną nazwą, logo i opakowaniem marki HIKARI. Przed złożeniem pierwszego zamówienia możesz otrzymać zestaw próbek. O HIKARI · Zostań partnerem HIKARI
- Twoja własna marka. Wprowadź na rynek Perfume Around You pod własną marką: jako produkt typu white label oparty na bibliotece zapachów ELiX lub jako zapach opracowany specjalnie dla Ciebie, we wszystkich formatach. Marka własna w ELiX
Jeden partner, jeden plik. Prace rozwojowe, produkcja i dokumentacja dotycząca wody perfumowanej i odświeżaczy powietrza są realizowane przez jedną firmę w jednym zakładzie we Wrocławiu, w UE:
- CertyfikatBRCGS Consumer Products, którego zakres obejmuje wszystkie kategorie produktów ELiX, w tym wody perfumowane i odświeżacze powietrza.
- Dobra praktyka wytwarzania kosmetyków zgodnie znormą ISO 22716.
- Zgodność z normami IFRA oraz dokumentacja CLP/REACH dla każdego formatu.
- Produkcja na zamówienie — każda partia jest wytwarzana na świeżo specjalnie dla Państwa zamówienia.
Sprzedawcy detaliczni i marki, które również oferują środki zapachowe do prania, mogą je pozyskiwać z tego samego zakładu.
Rynek się zmienia. Jesteśmy na to gotowi.
Światowe marki pokazały, że jeden zapach może towarzyszyć nam na skórze, w domu i w samochodzie. Wcześnie dostrzegliśmy tę zmianę i przygotowaliśmy się na nią. Wybierz gotową gamę produktów HIKARI Perfume Around You — lub pozwól nam stworzyć gamę dostosowaną do Twoich potrzeb.
7. Najczęściej zadawane pytania
Czym jest strategia zapachowa „Perfume Around You”?
Jest to seria oparta na jednej kompozycji zapachowej, oferowanej w kilku formatach — jako zapach do ciała, zapach do domu oraz zapach do samochodu — pod tą samą nazwą zapachową. Jednostką tej serii jest zapach, a nie rodzaj produktu.
Które światowe marki oferują ten sam zapach w postaci perfum, odświeżaczy do domu i samochodu?
Według stanu na dzień 23 października 2026 r.: Bath & Body Works (Mahogany Teakwood), Rituals (The Ritual of Sakura), Jo Malone London (Lime Basil & Mandarin), Guerlain (L’Art & La Matière, np. Vanille Planifolia), Acqua di Parma (Arancia di Capri), Byredo (Bibliothèque) oraz Diptyque (34 Boulevard Saint Germain).
Czy jeden zapach do ciała, domu i samochodu to prawdziwy trend rynkowy?
Tak, na poziomie strategii marki i wprowadzania nowych produktów na rynek. Perfumy to najszybciej rozwijająca się kategoria kosmetyczna na świecie (NIQ, 2026), w nowych produktach do aromatyzacji wnętrz coraz częściej wykorzystuje się nuty charakterystyczne dla perfum z wyższej półki (Innova), a firma Guerlain w 2026 roku wzbogaciła swoją linię perfum o dyfuzor samochodowy. Nie ma jeszcze publicznie dostępnych danych dotyczących liczby konsumentów, którzy kupują ten sam zapach we wszystkich trzech formatach.
Czy skład perfum i odświeżacza powietrza jest identyczny?
Nie. Nazwa i charakter zapachu pozostają niezmienne, ale kompozycja jest dostosowywana do każdego nośnika — alkoholu na skórze, płynu do dyfuzora, wosku, drewna lub papieru — oraz do przepisów IFRA i UE mających zastosowanie do danego rodzaju produktu.
Jakie przepisy UE mają zastosowanie do perfum oraz odświeżaczy powietrza do domu i samochodu?
Woda perfumowana jest produktem kosmetycznym w rozumieniu rozporządzenia (WE) nr 1223/2009, w tym rozszerzonych wymogów dotyczących oznaczania alergenów zapachowych określonych w rozporządzeniu (UE) 2023/1545. Odświeżacze powietrza do domu i samochodu są mieszaninami w rozumieniu rozporządzenia CLP (WE) nr 1272/2008; nowe zasady dotyczące formatu etykiet CLP obowiązują od 1 stycznia 2028 r. Normy IFRA mają zastosowanie do wszystkich formatów.
Czy mogę wprowadzić na rynek linię produktów zapachowych w różnych formatach pod własną marką?
Tak. Firma ELiX opracowuje i produkuje wody perfumowane oraz odświeżacze do domu i samochodu w jednym zakładzie we Wrocławiu w Polsce — zarówno jako produkty pod marką własną klienta, oparte na bibliotece zapachów firmy, jak i jako ekskluzywne zapachy tworzone na zamówienie — zgodnie z certyfikatami BRCGS Consumer Products oraz ISO 22716.
Czym jest HIKARI Perfume Around You?
To właśnie w ramach własnej linii produktów ELiX jedna z kompozycji HIKARI została wykorzystana w odświeżaczach do samochodu i do domu: HIKARI Eau de Parfum 50 ml, HIKARI Car Perfume 5 ml z naturalną drewnianą nakrętką oraz wiszące odświeżacze HIKARI Texture. Produkty te są dostępne do dystrybucji, a nowe formaty są w trakcie opracowywania.
8. Metodologia i ujawnianie informacji
Zakres badania. Przeanalizowaliśmy marki o zasięgu globalnym, definiowane jako marki należące do dużych międzynarodowych koncernów z branży kosmetycznej lub luksusowej albo prowadzące międzynarodową sieć detaliczną. Z badania wykluczono marki średniej wielkości oraz marki regionalne.
Zasada uwzględnienia. Marka kwalifikowała się do uwzględnienia, jeśli na jej oficjalnej stronie internetowej lub u autoryzowanego sprzedawcy pojawiła się nazwa jednego zapachu w kategorii: perfumy do użytku osobistego, zapachy do domu oraz zapachy do samochodu. Marki, które posiadały dwa z trzech wymienionych formatów, zostały wykluczone z tabeli 1.
Weryfikacja. Wszystkie cytowane strony produktów, raporty i artykuły zostały otwarte i sprawdzone 23 października 2026 r. Niektóre strony internetowe marek blokują dostęp automatyczny; informacje o tych produktach potwierdzono na podstawie zindeksowanych oficjalnych stron marek oraz u autoryzowanych sprzedawców. W momencie sprawdzania kilka produktów było tymczasowo niedostępnych w sprzedaży internetowej; dostępność różni się w zależności od kraju.
Dane rynkowe. Dane pochodzą z opublikowanych raportów firm NielsenIQ, McKinsey, Euromonitor, Circana, Innova Market Insights oraz GMI. Szacunki wielkości rynku przedstawione przez dostawców badań mają charakter orientacyjny i nie są danymi zweryfikowanymi.
Uwaga: Firma ELiX zajmuje się opracowywaniem i produkcją produktów zapachowych, w tym serii HIKARI Perfume Around You opisanej w sekcji 5. Wymienione nazwy marek należą do ich właścicieli i są wykorzystywane wyłącznie w celu opisania produktów dostępnych na rynku.
9. Źródła
- Bath & Body Works. Kolekcja zapachowa „Mahogany Teakwood”. bathandbodyworks.com
- Bath & Body Works, Inc. Wyniki finansowe za rok obrotowy 2025, 4 marca 2026 r. investors.bbwinc.com
- Rituals. Kolekcja „The Ritual of Sakura”. rituals.com
- Rituals. Mgiełka do włosów i ciała „The Ritual of Sakura” 50 ml. rituals.com
- Rituals. Wkład do perfum samochodowych z serii „The Ritual of Sakura”. rituals.com
- Centrum prasowe Rituals. Wyniki za rok 2025 i komunikat z okazji 25-lecia, 28 stycznia 2026 r. rituals.com/newsroom
- Jo Malone London. Woda toaletowa Lime Basil & Mandarin. jomalone.com
- Jo Malone London. Dyfuzor zapachowy „Lime Basil & Mandarin”. jomalone.com
- Jo Malone London. Wkład do dyfuzora samochodowego o zapachu Lime Basil & Mandarin. jomalone.com
- Glossy. Raport dotyczący wyników finansowych The Estée Lauder Companies za rok obrotowy 2026 (Jo Malone London i Tom Ford dołączają do grona marek wartych miliard dolarów), 19 sierpnia 2026 r. glossy.co
- Guerlain. L’Art & La Matière Vanille Planifolia Extrait. guerlain.com
- Guerlain. Świeca zapachowa L’Art & La Matière z możliwością personalizacji. guerlain.com
- Guerlain. Dyfuzor samochodowy L’Art & La Matière oraz wkłady zapachowe. guerlain.com
- The Moodie Davitt Report. Sieci perfumeryjne i lifestyle’owe Guerlain w 2026 r., 9 stycznia 2026 r. moodiedavittreport.com
- Acqua di Parma. Woda toaletowa Arancia di Capri. acquadiparma.com
- Acqua di Parma. Dyfuzor do domu Arancia di Capri. acquadiparma.com
- Acqua di Parma. Wkład do dyfuzora samochodowego Andiamo o zapachu Arancia di Capri. acquadiparma.com
- Highsnobiety. Artykuł o dyfuzorach samochodowych marki Byredo. highsnobiety.com
- Harrods. Wkład do dyfuzora samochodowego Byredo Bibliothèque. harrods.com
- Diptyque. Woda toaletowa „34 boulevard Saint Germain”. diptyqueparis.com
- Diptyque. Spray do pomieszczeń „34 boulevard Saint Germain”. diptyqueparis.com
- Diptyque. Wkład do dyfuzorów domowych i samochodowych „34 boulevard Saint Germain”. diptyqueparis.com
- Maison Berger Paris. Kolekcja Lolita Lempicka x Maison Berger Paris. maisonbergerparis.com
- NielsenIQ. „The Fragrance Opportunity”, 22 lipca 2026 r. nielseniq.com
- McKinsey & Company. State of Beauty 2026, komunikat prasowy, 27 lipca 2026 r. (w języku niemieckim). mckinsey.com
- McKinsey & Company. „Od półki sklepowej do algorytmu: kategorie, kanały i koncepcje w branży kosmetycznej kształtujące wzrost w 2030 roku” (State of Beauty). mckinsey.com.br
- Euromonitor International. Komunikat prasowy: perfumy będą motorem 23% wzrostu rynku kosmetycznego, 22 lipca 2025 r. euromonitor.com
- Premium Beauty News. Rynek kosmetyczny w USA, pierwsza połowa 2026 r. (dane Circana), 7 września 2026 r. premiumbeautynews.com
- Innova Market Insights. „Najważniejsze trendy w branży artykułów gospodarstwa domowego w 2025 r.”, 6 marca 2025 r. innovamarketinsights.com
- Personal Care Insights. „Zapachy do domu ewoluują pod kątem trwałości, dobrego samopoczucia i wpływu na środowisko”, 22 września 2026 r. personalcareinsights.com
- Happi. „Personalizacja otoczenia i wyrafinowane profile zapachowe to aktualne trendy”, 2 września 2026 r. happi.com
- Euromonitor International. Środki do pielęgnacji powietrza w Polsce, kwiecień 2026 r. euromonitor.com
- GMI (Global Market Insights). Raport dotyczący rynku odświeżaczy powietrza do samochodów, styczeń 2026 r. gminsights.com
- Beauty Independent. „Co czeka branżę perfumeryjną w 2026 roku – a co odchodzi w zapomnienie”, 22 grudnia 2025 r. beautyindependent.com
- Formes de Luxe. „Zapachy do wnętrz, produkty do kąpieli i pielęgnacji ciała w centrum uwagi w 2026 r., gdy gracze z segmentu luksusowego poszerzają doświadczenie związane z marką”. formesdeluxe.com
- WWD. „Kilian Paris wprowadza na rynek perfumowane produkty do kąpieli, pielęgnacji ciała i do domu”. wwd.com
- Glossy. „Dlaczego Nest New York przekształca swoją najlepiej sprzedającą się świąteczną świecę w ekskluzywny zapach?”, 5 października 2026 r. glossy.co
- EUR-Lex. Rozporządzenie Komisji (UE) 2023/1545 w sprawie oznaczania alergenów zapachowych w produktach kosmetycznych. eur-lex.europa.eu
- TÜV Rheinland. Zmiana rozporządzenia CLP (UE) 2025/2439: skorygowana data wejścia w życie i przepisy przejściowe. tuv.com