Una fragancia, para cada espacio: cómo las marcas internacionales convierten los perfumes en fragancias para el hogar y el coche – Estudio de mercado de 2026

Estudio de mercado · Tendencias en fragancias 2026 · B2B

Ya hay siete marcas internacionales que comercializan una misma fragancia como perfume, ambientador para el hogar y ambientador para el coche. Hemos comprobado quiénes lo hacen, qué dicen los datos de 2026 sobre esta tendencia y qué hace falta para crear una gama así.

Por ELiX Investigación y Desarrollo, Laboratorios de Formulación de Aromas, Breslavia · Revisado por Waldemar Stasiak, fundador y presidente · Publicado el 23 de octubre de 2026 · Fuentes verificadas el 23 de octubre de 2026 · 13 min de lectura

Resumen

Respuesta corta: sí, es una tendencia de mercado confirmada. Llevar un mismo aroma de la piel al hogar y al coche ha pasado de ser una idea de nicho a convertirse en la estrategia de surtido de marcas globales. Hemos comprobado que siete de ellas —Bath & Body Works, Rituals, Jo Malone London, Guerlain, Acqua di Parma, Byredo y Diptyque— venden la misma fragancia con el mismo nombre como perfume personal, ambientador para el hogar y ambientador para el coche. Guerlain añadió un difusor para el coche en 2026.

La estrategia se apoya en la categoría más sólida del sector de la belleza. Las fragancias son la categoría de belleza que más rápido crece a nivel mundial, y las nuevas fragancias para el hogar se inspiran cada vez más en los códigos de la perfumería de lujo. Lo que aún no se sabe es cuántos consumidores compran la misma fragancia en los tres formatos.

Conclusiones principales

1. Siete marcas internacionales confirmadas. Desde cadenas de gama media-alta (Bath & Body Works, Rituals) hasta casas de lujo pertenecientes a The Estée Lauder Companies, LVMH y Puig, el mismo nombre de fragancia se encuentra ahora en productos para el cuerpo, el hogar y el coche (Tabla 1).
2. El sector del lujo sigue sumándose a esta tendencia. Guerlain (LVMH) lanzó en enero de 2026 velas y un difusor para el coche con sus seis fragancias de la gama Guerlinade.¹⁴ Kilian Paris (The Estée Lauder Companies) se estrenó en el sector de las fragancias para el hogar en otoño de 2025.³⁵ La tendencia también va en sentido contrario: la marca de productos para el hogar Nest New York dedicó alrededor del 75 % de sus lanzamientos de 2026 a las fragancias de alta gama.³⁷
3. El sector de las fragancias impulsa el crecimiento del sector de la belleza. McKinsey prevé que el sector de las fragancias crezca un 6 % al año hasta 2030.²⁵ En EE. UU., las ventas de fragancias subieron un 6 % en el segmento de lujo y un 15 % en el de gran consumo durante el primer semestre de 2026 (Circana).²⁸
4. La fragancia para el hogar se está convirtiendo en perfumería. Innova incluye la «perfumería personalizada» entre las principales tendencias para el hogar,²⁹ y «de larga duración» es ahora el principal argumento de venta, utilizado en el 58 % de los nuevos lanzamientos de ambientadores.³⁰
5. El crecimiento se concentra en el segmento de gama alta. Las ventas de ambientadores y velas de consumo masivo en EE. UU. se mantuvieron prácticamente estables,^{un 31} mientras que las marcas de gama alta impulsaron el crecimiento del sector de los ambientadores en Polonia en 2025 (Euromonitor).³²
6. El coche es la próxima habitación. Se estima que el mercado de los ambientadores para coche alcanzará los 2.9 mil millones de dólares en 2025, con una previsión de crecimiento anual del 6,1 % hasta 2035 (GMI).³³
7. Los datos tienen sus limitaciones. La tendencia queda demostrada en los surtidos de marcas y los lanzamientos. Aún no se han publicado los datos de compras cruzadas, es decir, cuántos consumidores compran una misma fragancia en los tres formatos.

1. ¿Qué es una estrategia de fragancias multiformato?

Una estrategia de fragancias multiformato —en ELiX la llamamos «Perfume Around You »— consiste en tomar una composición de fragancia y ofrecerla en los formatos que la gente usa en distintos lugares:

• Para la piel: eau de parfum, eau de toilette, colonia o bruma corporal.
• En casa: velas, difusores de varillas, sprays para ambientes y difusores enchufables.
• En el coche: difusores para las rejillas de ventilación y ambientadores colgantes.

La fragancia, y no el tipo de producto, es lo que define la gama. Primero eliges una fragancia y luego decides dónde usarla.

En este estudio, «la misma fragancia» significa el mismo nombre de fragancia y un carácter reconocible definido por la marca. No significa que la fórmula sea idéntica. El perfume sobre la piel, una vela y un difusor para el coche desprenden la fragancia de forma diferente y se rigen por normas de seguridad distintas. Por eso, los perfumistas reajustan la composición para cada soporte. Un buen trabajo entre formatos mantiene reconocible la firma; no se trata de copiar la fórmula tal cual.

2. Siete marcas internacionales que ya lo hacen

Buscamos marcas de alcance mundial que vendieran una misma fragancia en los tres ámbitos —piel, hogar y coche— en sus páginas web oficiales. Siete cumplían los requisitos.

Tabla 1. Marcas internacionales que comercializan una fragancia concreta como perfume personal, ambientador para el hogar y ambientador para el coche. Información verificada en las páginas oficiales de las marcas o de distribuidores autorizados, el 23 de octubre de 2026. La disponibilidad varía según el país.

Cadenas de tiendas de gran consumo: el aroma organiza la tienda

Bath & Body Works es el ejemplo más claro de diversificación. Su colección «Mahogany Teakwood» abarca desde colonias hasta velas, ambientadores, recambios para Wallflowers y un recambio de aroma para el coche, y se extiende también a productos para el cuidado corporal y la colada.¹ La empresa registró unas ventas netas de 7.291 millones de dólares estadounidenses en el ejercicio fiscal que finalizó el 31 de enero de 2026, sin cambios respecto al año anterior (−0,2 %).²

Rituals es la principal referencia europea. La línea «The Ritual of Sakura» combina un spray para el pelo y el cuerpo con una vela, varitas aromáticas, ambientadores para el coche, un perfume en spray para el coche y un suavizante que potencia el aroma^.³,⁴, 5 Rituals registró unos ingresos de 2.43 mil millones de euros en 2025, un 16 % más, y vendió casi 10 millones de recambios, un 22 % más.⁶ Ten en cuenta que el formato personal de Sakura es un spray corporal, no un eau de parfum: el modelo funciona con distintos niveles de concentración.

Casas de lujo: el perfume se cuela en la habitación y en el coche

Jo Malone London. En la propia página de la colonia «Lime Basil & Mandarin» te recomiendan el ambientador para el hogar, la vela y la recarga para el difusor del coche.⁷ El difusor de varillas y el recambio para el coche tienen el mismo nombre.^8, 9 Jo Malone London es ahora una marca que mueve mil millones de dólares dentro de The Estée Lauder Companies, donde las fragancias generaron un crecimiento del 10 % en las ventas netas durante el ejercicio fiscal 2026.¹⁰

Guerlain. En enero de 2026, Guerlain amplió la línea L’Art & La Matière para crear una gama de productos de estilo de vida que incluye velas, jabones y un difusor para el coche, «todos ellos disponibles en seis fragancias de la gama Guerlinade».¹⁴ Vanille Planifolia, por ejemplo, está disponible como extracto al 30 % de concentración, vela recargable y recambio para difusor de coche.^{11, 12, 13}

Acqua di Parma. Arancia di Capri se comercializa como agua de colonia, difusor para el hogar y recambio para el difusor de coche Andiamo.^{15, 16, 17} Las tres versiones incluyen las mismas notas: naranja, mandarina y limón; petitgrain y cardamomo; caramelo y almizcle. Es la prueba más clara de la continuidad de la composición entre los distintos formatos que se ha observado en este estudio.

Byredo. Byredo ya ofrece sus fragancias más conocidas como recambios para difusores de coche, entre ellas «Bibliothèque»,^{«18» y«19»,} que la marca también vende como eau de parfum y vela.

Diptyque. 34 Boulevard Saint Germain, que lleva el nombre de la dirección de la primera tienda de Diptyque, está disponible como eau de toilette, ambientador de interior y recambio que sirve tanto para el difusor eléctrico de Diptyque como para su difusor para coche.^{20, 21, 22}

3. ¿Es una tendencia? Lo que dicen los datos

3.1 La fragancia es el motor del crecimiento del sector de la belleza

NielsenIQ dice que las fragancias son «la categoría de belleza que más rápido crece a nivel mundial, superando al cuidado de la piel, el cuidado del cabello y los cosméticos» (julio de 2026).²⁴ El informe «State of Beauty 2026» de McKinsey prevé un crecimiento del sector de las fragancias del 6 % anual hasta 2030, lo que la convierte en la categoría más dinámica de todas,²⁵ y señala que las fragancias han superado a los cosméticos de color para convertirse en la tercera categoría de belleza más importante.²⁶ Euromonitor prevé que las fragancias representen el 23 % del crecimiento absoluto del sector de la belleza entre 2024 y 2029.²⁷

El crecimiento es real, pero se está estabilizando. En EE. UU., Circana registró un aumento de las ventas de fragancias del 6 % en el segmento de prestigio y del 15 % en el de gran consumo durante el primer semestre de 2026.²⁸

3.2 Las fragancias para el hogar se están convirtiendo en perfumería

Innova Market Insights incluye la «perfumería personalizada» entre sus principales tendencias para el hogar: las fragancias para el hogar «están evolucionando más allá de los aromas tradicionales “frescos” y “verdes”», reflejando «las elecciones personales, las emociones y la imaginación de los consumidores».²⁹ Los últimos datos de Innova muestran que los lanzamientos de fragancias para el ambiente crecerán a una tasa compuesta anual (CAGR) del 23 % entre julio de 2021 y junio de 2026. La palabra «de larga duración» aparece en el 58 % de los nuevos lanzamientos, y los formatos recargables o reutilizables, en el 16 %.³⁰

El sector dice lo mismo. Según Febreze (P&G), a los consumidores les atraen cada vez más los aromas que transmiten mayor sofisticación y se asemejan a las fragancias de lujo. El director de marketing de Nest New York señala que «las fronteras entre las fragancias para el hogar y las fragancias de lujo siguen difuminándose».³¹ Sara Clasen, de The Estée Lauder Companies, ve la misma tendencia: «Las marcas ven los productos para el hogar, el baño y el cuidado corporal como una extensión de lo que está pasando en el mundo de las fragancias en general».³⁵

El valor va de la mano de la calidad. En EE. UU., las ventas de ambientadores y velas para el mercado masivo se mantuvieron «prácticamente estables, en 4.3 mil millones y 2.5 mil millones de dólares, respectivamente» (datos de Circana).³¹ En Polonia, Euromonitor señala que las marcas de gama alta impulsaron el crecimiento del sector de los ambientadores en 2025.³² La oportunidad no está en vender más ambientadores, sino en ofrecer mejores aromas.

3.3 El coche se convierte en una segunda sala de estar

GMI estima que el mercado de los ambientadores para coche alcanzará los 2.9 mil millones de dólares en 2025 y prevé un crecimiento anual del 6,1 % hasta llegar a los 5.2 mil millones de dólares en 2035, con Europa acaparando el 22,5 % del mercado. El mismo informe destaca la demanda de difusores de alta gama y colecciones de fragancias de lujo para coches, y describe a ElixScent como «un fabricante de fragancias de lujo para el automóvil».³³

Las marcas de lujo han llegado a la misma conclusión: Guerlain, Byredo, Acqua di Parma, Diptyque y Jo Malone London venden sus perfumes en formatos para el coche (Tabla 1). Como dice Renee Stuart, fundadora y codirectora ejecutiva de Maison&Muse, los consumidores «ahora lo ven como una segunda sala de estar».³⁴

3.4 Los consumidores se crean un «armario de aromas»… y quieren tenerlo en todas partes

McKinsey explica que los consumidores «crean “cócteles de fragancias” combinando aromas y usando diferentes fragancias a lo largo del día».²⁶ Kilian Hennessy define el lanzamiento de la línea para el hogar de su marca de la misma manera: «una forma de combinar las fragancias que les gustan para las diferentes ocasiones de su vida».³⁶ El «armario de fragancias» no contradice la idea del formato cruzado. La amplía desde la piel hasta todos los espacios que controla el consumidor.

«Las brumas, las lociones, los sprays para el pelo y el cuerpo, y las fragancias para el hogar y el coche forman parte del mismo ritual. Las fragancias emblemáticas fijas darán paso a perfiles olfativos distintivos que abarquen varias categorías».

4. Por qué es difícil hacerlo bien

Una gama que abarca varios formatos suele implicar la coordinación de varios especialistas: un fabricante de perfumes de lujo, otro de fragancias para el hogar y otro de fragancias para el coche. Cada uno debe asegurarse de que el mismo aroma se reconozca en cada soporte diferente. Cada uno aporta su propia documentación. Cada traspaso de responsabilidades supone un riesgo para la coherencia, los plazos y el cumplimiento normativo.

El reto técnico es real. Los perfumes a base de alcohol sobre la piel, los líquidos para difusores, la cera y los soportes porosos, como la madera o el papel, liberan las notas de salida, de corazón y de fondo a ritmos diferentes. Una composición que funcione sobre la piel debe reequilibrarse para cada soporte para que siga siendo reconocible.

Tabla 2. Una fragancia, varias normativas: los principales marcos normativos de la UE para una gama de fragancias en distintos formatos (resumen general, no es asesoramiento jurídico).

5. HIKARI Perfume Around You: cómo lo aplica ELiX

En ELiX nos dimos cuenta de este cambio desde el principio y creamos una gama basada en él. HIKARI Perfume Around You lleva una misma fragancia a dos mundos: eau de parfum para la piel y ambientadores para el hogar y el coche. Tu cliente podrá disfrutar de su aroma favorito en todas partes, no solo en la piel.

Lo que hace que este enfoque sea diferente es dónde se fabrican los productos. El perfume y los ambientadores no provienen de proveedores distintos para luego combinarlos. Se crean juntos: un laboratorio, una planta de producción, un sistema de calidad certificado.

6. Dos formas de llevarlo a tu estantería

1. Una gama lista para usar: HIKARI Perfume Around You. Distribuye una colección completa en distintos formatos bajo el nombre, el logotipo y el envase registrados de HIKARI. Tienes a tu disposición un kit de muestras antes de hacer tu primer pedido. Acerca de HIKARI · Hazte socio de HIKARI
2. Tu propia marca. Lanza «Perfume Around You» con tu propia marca: marca blanca basada en la biblioteca de fragancias de ELiX, o una fragancia personalizada desarrollada en exclusiva para ti, en todos los formatos. Marca privada en ELiX

Un socio, un expediente. El desarrollo, la producción y la documentación de los perfumes y ambientadores se llevan a cabo en una sola empresa y en una única sede en Wrocław, UE:

• CertificaciónBRCGS para productos de consumo, cuyo alcance abarca todas las categorías de productos de ELiX, incluidos los perfumes y los ambientadores.
• La normaISO 22716 sobre buenas prácticas de fabricación de cosméticos.
• Conformidad con la IFRA y documentación CLP/REACH para cada formato.
• Hecho a medida: cada lote se fabrica fresco para tu pedido.

Los comercios y las marcas que también venden fragancias para la colada pueden abastecerse en la misma planta.

El mercado está cambiando. Estamos preparados.

Las marcas internacionales han demostrado que una misma fragancia puede acompañarte en la piel, en casa y en el coche. Nos dimos cuenta pronto de este cambio y nos preparamos para ello. Elige la gama ya lista «HIKARI Perfume Around You» o déjanos crear la tuya propia.

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7. Preguntas frecuentes

8. Metodología y divulgación

Ámbito de estudio. Hemos analizado marcas de alcance mundial, es decir, aquellas que pertenecen a un gran grupo internacional del sector de la belleza o del lujo, o que cuentan con una red internacional de tiendas. Se han excluido las marcas medianas y regionales.

Criterio de inclusión. Se incluyó a una marca cuando en su página web oficial, o en la de un distribuidor autorizado, aparecía el nombre de una fragancia como fragancia personal, fragancia para el hogar y fragancia para el coche. Las marcas que presentaban dos de los tres formatos quedaron excluidas de la Tabla 1.

Verificación. Todas las páginas de productos, informes y artículos citados se abrieron y revisaron el 23 de octubre de 2026. Algunas páginas web de marcas bloquean el acceso automatizado; esos productos se confirmaron a través de las páginas oficiales indexadas de la marca y de distribuidores autorizados. Varios productos estaban temporalmente agotados en la tienda online en el momento de la comprobación; la disponibilidad varía según el país.

Datos de mercado. Las cifras proceden de NielsenIQ, McKinsey, Euromonitor, Circana, Innova Market Insights y GMI, tal y como se han publicado. Las estimaciones sobre el tamaño del mercado proporcionadas por las empresas de investigación son estimaciones, no cifras auditadas.

Aviso: ELiX desarrolla y fabrica productos de fragancia, incluida la gama «HIKARI Perfume Around You» descrita en la sección 5. Las marcas citadas pertenecen a sus respectivos propietarios y se utilizan únicamente para describir productos disponibles en el mercado.

9. Fuentes

1. Bath & Body Works. Colección de fragancias «Mahogany Teakwood». bathandbodyworks.com
2. Bath & Body Works, Inc. Resultados del ejercicio fiscal 2025, 4 de marzo de 2026. investors.bbwinc.com
3. Rituals. Colección «The Ritual of Sakura». rituals.com
4. Rituals. Bruma para el cabello y el cuerpo «The Ritual of Sakura», 50 ml. rituals.com
5. Rituals. Recambio de ambientador para coche «The Ritual of Sakura». rituals.com
6. Sala de prensa de Rituals. Resultados de 2025 y comunicado del 25.º aniversario, 28 de enero de 2026. rituals.com/newsroom
7. Jo Malone London. Colonia de lima, albahaca y mandarina. jomalone.com
8. Jo Malone London. Difusor de varillas de Lima, Albahaca y Mandarina. jomalone.com
9. Jo Malone London. Recambio para el difusor de coche «Lime Basil & Mandarin». jomalone.com
10. Glossy. Informe sobre los resultados del ejercicio fiscal 2026 de The Estée Lauder Companies (Jo Malone London y Tom Ford se unen a las marcas que facturan mil millones de dólares), 19 de agosto de 2026. glossy.co
11. Guerlain. L’Art & La Matière Vanille Planifolia Extrait. guerlain.com
12. Guerlain. Vela perfumada personalizable L’Art & La Matière. guerlain.com
13. Guerlain. Difusor para coche y recambios perfumados de L’Art & La Matière. guerlain.com
14. The Moodie Davitt Report. Las franquicias de fragancias y estilo de vida de Guerlain para 2026, 9 de enero de 2026. moodiedavittreport.com
15. Acqua di Parma. Eau de Toilette «Arancia di Capri». acquadiparma.com
16. Acqua di Parma. Difusor para el hogar Arancia di Capri. acquadiparma.com
17. Acqua di Parma. Recambio Arancia di Capri para el difusor para coche Andiamo. acquadiparma.com
18. Highsnobiety. Artículo sobre los difusores para coche de Byredo. highsnobiety.com
19. Harrods. Recambio para el difusor de coche Bibliothèque de Byredo. harrods.com
20. Diptyque. Eau de Toilette «34 boulevard Saint Germain». diptyqueparis.com
21. Diptyque. Ambientador «34 boulevard Saint Germain». diptyqueparis.com
22. Diptyque. Recambio para difusores de hogar y coche «34 boulevard Saint Germain». diptyqueparis.com
23. Maison Berger Paris. Colección Lolita Lempicka x Maison Berger Paris. maisonbergerparis.com
24. NielsenIQ. «The Fragrance Opportunity», 22 de julio de 2026. nielseniq.com
25. McKinsey & Company. «State of Beauty 2026», comunicado de prensa, 27 de julio de 2026 (en alemán). mckinsey.com
26. McKinsey & Company. «Del pasillo al algoritmo: las categorías, los canales y los conceptos del sector de la belleza que marcarán el crecimiento en 2030» (State of Beauty). mckinsey.com.br
27. Euromonitor International. Comunicado de prensa: «Las fragancias impulsarán el 23 % del crecimiento del sector de la belleza», 22 de julio de 2025. euromonitor.com
28. Premium Beauty News. Mercado de la belleza en EE. UU., primer semestre de 2026 (datos de Circana), 7 de septiembre de 2026. premiumbeautynews.com
29. Innova Market Insights. «Principales tendencias en el hogar en 2025», 6 de marzo de 2025. innovamarketinsights.com
30. Personal Care Insights. «Las fragancias para el hogar evolucionan hacia la durabilidad, el bienestar y el impacto ecológico», 22 de septiembre de 2026. personalcareinsights.com
31. Happi. «La personalización de los ambientes y los perfiles olfativos refinados están de moda», 2 de septiembre de 2026. happi.com
32. Euromonitor International. El mercado de los ambientadores en Polonia, abril de 2026. euromonitor.com
33. GMI (Global Market Insights). Informe sobre el mercado de los ambientadores para coche, enero de 2026. gminsights.com
34. Beauty Independent. «¿Qué nos depara el futuro de las fragancias en 2026 y qué está pasando de moda?», 22 de diciembre de 2025. beautyindependent.com
35. Formes de Luxe. «Las fragancias ambientales y el cuidado del baño y del cuerpo, en el punto de mira en 2026, a medida que las marcas de lujo amplían la experiencia de marca». formesdeluxe.com
36. WWD. «Kilian Paris lanza una línea de productos perfumados para el baño, el cuidado corporal y el hogar». wwd.com
37. Glossy. «Por qué Nest New York está convirtiendo su vela navideña más vendida en una fragancia de lujo», 5 de octubre de 2026. glossy.co
38. EUR-Lex. Reglamento (UE) 2023/1545 de la Comisión sobre el etiquetado de alérgenos de fragancias en productos cosméticos. eur-lex.europa.eu
39. TÜV Rheinland. Modificación del Reglamento CLP (UE) 2025/2439: fecha de aplicación ajustada y disposiciones transitorias. tuv.com

Sobre los autores. ELiX Research & Development trabaja en Aroma Formulation Labs, el laboratorio de fragancias de ELiX en Wrocław, Polonia. ELiX se fundó en 1999 en Wrocław y desarrolla y fabrica fragancias de alta gama, productos para ambientar el hogar y fragancias para la colada, destinados a minoristas y marcas de los mercados europeos y asiáticos. Revisado por Waldemar Stasiak, fundador y presidente — Producto e Innovación, ELiX. Lecturas relacionadas: ¿Deberías lanzar una colección de brumas para el cabello y el cuerpo? · Fabricantes de ambientadores de coche de polímeros: estudio de mercado de 2026