Marktstudie · Dufttrends 2026 · B2B
Sieben globale Marken vertreiben bereits einen Duft als Parfüm, Raumduft und Autoduft. Wir haben untersucht, welche Marken dies tun, was die Daten für das Jahr 2026 über diesen Trend aussagen und was erforderlich ist, um ein solches Sortiment aufzubauen.
Zusammenfassung
Kurze Antwort: Ja, dies ist ein bestätigter Markttrend. Die Idee, einen Duft von der Haut ins Zuhause und ins Auto zu übertragen, hat sich von einer Nischenidee zur Sortimentsstrategie globaler Marken entwickelt. Wir haben sieben dieser Marken überprüft – Bath & Body Works, Rituals, Jo Malone London, Guerlain, Acqua di Parma, Byredo und Diptyque –, die denselben Duft sowohl als Körperparfüm als auch als Raumduft und Autoduft anbieten. Guerlain hat im Jahr 2026 einen Autodiffusor in sein Sortiment aufgenommen.
Die Strategie stützt sich auf die stärkste Kategorie im Beauty-Bereich. Parfüm ist weltweit die am schnellsten wachsende Beauty-Kategorie, und neue Raumdüfte greifen zunehmend die Merkmale der edlen Parfümerie auf. Was noch nicht bekannt ist: Wie viele Verbraucher kaufen denselben Duft in allen drei Formaten?
Wichtigste Ergebnisse
- Sieben globale Marken wurden überprüft. Von Mass-Premium-Einzelhändlern (Bath & Body Works, Rituals) bis hin zu Luxusmarken innerhalb der Estée Lauder Companies, LVMH und Puig zieht sich derselbe Duftname nun durch die Bereiche Körperpflege, Wohnraum und Auto (Tabelle 1).
- Der Luxussektor hält weiterhin Einzug. Guerlain (LVMH) brachte im Januar 2026 Kerzen und einen Autodiffusor in seinen sechs Guerlinade-Duftnoten auf den Markt.14 Kilian Paris (The Estée Lauder Companies) stieg im Herbst 2025 in den Markt für Raumdüfte ein.35 Der Trend verläuft auch in die andere Richtung: Bei der Wohnmarke Nest New York machten Parfüms etwa 75 % der 2026 eingeführten Produkte aus.37
- Der Duftmarkt treibt das Wachstum der Schönheitsbranche voran. McKinsey rechnet bis zum Jahr 2030 mit einem jährlichen Wachstum des Duftmarktes von 6 %.25 In den USA stiegen die Parfümumsätze im ersten Halbjahr 2026 im Prestige-Segment um 6 % und im Massenmarkt um 15 % (Circana).28
- Raumdüfte entwickeln sich zur Parfümerie. Innova führt „Personified Perfumery“ als einen der wichtigsten Trends im Haushaltsbereich auf,29 und „lang anhaltend“ ist mittlerweile das wichtigste Verkaufsargument, das bei 58 % der Neueinführungen von Raumdüften verwendet wird.30
- Das Wachstum konzentriert sich auf das Premium-Segment. Bei Lufterfrischern und Kerzen im US-Massenmarkt blieb die Entwicklung weitgehend unverändert,31 während Premium-Marken im Jahr 2025 das Wachstum im Bereich Lufterfrischer in Polen anführten (Euromonitor).32
- Das Auto ist der nächste Raum. Der Markt für Auto-Lufterfrischer wird für das Jahr 2025 auf 2,9 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei bis 2035 ein jährliches Wachstum von 6,1 % prognostiziert wird (GMI).33
- Die Belege sind begrenzt. Der Trend lässt sich anhand von Markensortimenten und Produkteinführungen nachweisen. Daten zu Kreuzkäufen – also dazu, wie viele Verbraucher einen Duft in allen drei Formaten erwerben – wurden bislang noch nicht veröffentlicht.
1. Was ist eine formatübergreifende Duftstrategie?
Eine formatübergreifende Duftstrategie – bei ELiX nennen wir sie „Perfume Around You“ – basiert auf einer einzigen Duftkomposition, die in den Formaten angeboten wird, die Menschen an verschiedenen Orten verwenden:
- Auf der Haut: Eau de Parfum, Eau de Toilette, Eau de Cologne oder Body Mist.
- Zu Hause: Kerzen, Raumduft-Stäbchen, Raumsprays, Steckdosen-Duftspender.
- Im Auto: Lüftungsdiffusoren und hängende Lufterfrischer.
Der Duft, nicht die Produktart, wird zur Grundeinheit des Sortiments. Der Kunde wählt zunächst einen Duft aus und entscheidet dann, wo er ihn verwenden möchte.
In dieser Studie bedeutet „derselbe Duft“ denselben Duftnamen und einen von der Marke deklarierten, wiedererkennbaren Charakter. Dies bedeutet nicht, dass die Rezeptur identisch ist. Parfüm auf der Haut, eine Kerze und ein Autodiffusor verströmen den Duft unterschiedlich und unterliegen unterschiedlichen Sicherheitsvorschriften. Parfümeure passen die Komposition daher für jeden Träger neu an. Gute formatübergreifende Arbeit sorgt dafür, dass die Signatur erkennbar bleibt; sie kopiert die Rezeptur nicht eins zu eins.
2. Sieben globale Marken, die dies bereits umsetzen
Wir haben nach Marken von globaler Bedeutung gesucht, die auf ihren offiziellen Websites einen bestimmten Duft in allen drei Bereichen – Hautpflege, Haushalt und Auto – anbieten. Sieben Marken erfüllten diese Kriterien.
| Marke (Gruppe) | Duft | Haut | Startseite | Auto | Außerdem |
|---|---|---|---|---|---|
| Bath & Body Works „ “ (Bath & Body Works, Inc.) | Mahagoni-Teakholz | Duftwasser | Kerze, Raumspray, Nachfüllpackungen für Wallflowers-Steckdosen-Duftdiffusoren | Nachfüllpackung für den Auto-Duft | Körperpflege, Wäsche1 |
| Rituals „ “ (Rituals Cosmetics) | Das Ritual von Sakura | Haar- und Körperparfüm | Kerze, Duftstäbchen | Auto-Lufterfrischer, Auto-Parfümspray | Weichspüler & Duftverstärker3 |
| Jo Malone London „ “ (The Estée Lauder Companies) | Limette, Basilikum & Mandarine | Eau de Cologne | Raumduft-Diffusor, Kerze, Raumspray | Nachfüllpackung für den Auto-Duftspender | Duschgel7 |
| Guerlain „ “ (LVMH) | L’Art & La Matière, sechs Guerlinade-Düfte (z. B. Vanille Planifolia) | Extrait | Nachfüllbare Kerze | Duft-Einsatz für das Auto | Seifen14 |
| Acqua di Parma . (LVMH) | Arancia di Capri | Eau de Toilette | Raumduftspender | Andiamo – Nachfüllpackung für das Auto-Duftdiffusor | —17 |
| Byredo „ “ (Puig) | Bibliothèque | Eau de Parfum | Kerze | Nachfüllpackung für den Autodiffusor | —18 |
| Diptyque „ “ (Paris) | 34 Boulevard Saint-Germain | Eau de Toilette | Raumspray, Einlage für Raumduftspender | Duft-Einsatz für das Auto | —22 |
Tabelle 1. Globale Marken, die einen bestimmten Duft als Körper-, Raum- und Autoduft anbieten. Überprüft auf den offiziellen Seiten der Marken oder bei autorisierten Händlern am 23. Oktober 2026. Die Verfügbarkeit variiert je nach Land.
Einzelhändler im Massen- und Premiumsegment: Der Duft strukturiert das Geschäft
Bath & Body Works ist das deutlichste Beispiel für diese Bandbreite. Die „Mahogany Teakwood“-Kollektion reicht von Eau de Cologne über Kerzen, Raumsprays, Nachfüllpackungen für „Wallflowers“ und eine Nachfüllpackung für den Auto-Duft bis hin zu Körperpflegeprodukten und Waschmitteln.1 Das Unternehmen meldete für das am 31. Januar 2026 endende Geschäftsjahr einen Nettoumsatz von 7.291 Millionen US-Dollar, was im Vergleich zum Vorjahr einem unveränderten Wert entspricht (−0,2 %).2
Rituals ist die wichtigste europäische Referenzmarke. Die Produktlinie „Ritual of Sakura“ umfasst ein Haar- und Körperparfüm, eine Kerze, Duftstäbchen, Auto-Lufterfrischer, ein Auto-Parfümspray sowie einen Weichspüler mit Duftverstärker.3, 4, 5 Rituals verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,43 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 16 % entspricht, sowie fast 10 Millionen verkaufte Nachfüllpackungen, was einem Anstieg von 22 % entspricht.6 Beachten Sie, dass es sich bei dem Sakura-Produkt für den persönlichen Gebrauch um ein Körperparfüm handelt, nicht um ein Eau de Parfum: Das Modell funktioniert über alle Konzentrationsstufen hinweg.
Luxusmarken: Das Parfüm hält Einzug in die Wohnräume und ins Auto
Jo Malone London. Auf der Produktseite zu „Lime Basil & Mandarin Cologne“ werden das Raumspray, die Kerze und die Nachfüllpackung für den Autodiffusor empfohlen.7 Der Reed-Diffusor und die Nachfüllpackung für das Auto tragen denselben Namen.8, 9 Jo Malone London ist mittlerweile eine Milliarden-Dollar-Marke innerhalb der Estée Lauder Companies, wo der Bereich Parfümerie im Geschäftsjahr 2026 ein Nettoumsatzwachstum von 10 % verzeichnete.10
Guerlain. Im Januar 2026 erweiterte Guerlain die Linie „L’Art & La Matière“ um ein Lifestyle-Sortiment aus Kerzen, Seifen und einem Autodiffusor, „die jeweils in sechs Guerlinade-Duftnoten erhältlich sind“.14 „Vanille Planifolia“ ist beispielsweise als Extrait mit einer Konzentration von 30 %, als nachfüllbare Kerze und als Einlage für einen Auto-Duftspender erhältlich.11, 12, 13
Acqua di Parma. „Arancia di Capri“ wird als Eau de Toilette, als Raumduft und als Nachfüllpackung für den Andiamo-Autoduftspender angeboten.15, 16, 17 Bei allen drei Produkten werden dieselben Duftnoten aufgeführt: Orange, Mandarine und Zitrone; Petitgrain und Kardamom; Karamell und Moschus. Dies ist der deutlichste öffentliche Beleg für die Kontinuität der Zusammensetzung über alle Formate hinweg in dieser Studie.
Byredo. Byredo bietet seine bekanntesten Düfte nun auch als Nachfüllungen für Raumduftspender an, darunter „Bibliothèque“,„18“ und„19“, die das Haus zudem als Eau de Parfum und als Kerze vertreibt.
Diptyque. „34 Boulevard Saint Germain“, benannt nach der Adresse der ersten Boutique von Diptyque, ist als Eau de Toilette, Raumspray und als Einlage erhältlich, die sowohl in den elektrischen Raumduftspender von Diptyque als auch in dessen Autoduftspender passt.20, 21, 22
Das Partnerschaftsmodell
Nicht jede Marke entwickelt solche Produkte selbst. Die Wohn- und Autokollektion von Lolita Lempicka entsteht in Zusammenarbeit mit dem Raumduftspezialisten Maison Berger Paris. Sie umfasst Duftlampen, Kerzen, Autodiffusoren und sogar ein Waschmittel.23 Dies veranschaulicht einen gängigen Weg: Eine Parfümmarke arbeitet mit einem separaten Spezialisten für Wohn- und Autoformate zusammen.
3. Handelt es sich um einen Trend? Was die Daten aussagen
3.1 Parfüm ist der Wachstumsmotor der Schönheitsbranche
NielsenIQ bezeichnet Parfüms als „die weltweit am schnellsten wachsende Beauty-Kategorie, die Hautpflege, Haarpflege und Kosmetik hinter sich lässt“ (Juli 2026).24 McKinseys „State of Beauty 2026“ prognostiziert für den Duftbereich bis 2030 ein jährliches Wachstum von 6 % – damit ist er die dynamischste aller Kategorien,25 und stellt fest, dass Parfüms die dekorative Kosmetik überholt haben und nun die drittgrößte Beauty-Kategorie darstellen.26 Euromonitor geht davon aus, dass Parfüms zwischen 2024 und 2029 23 % des absoluten Wachstums im Beauty-Sektor ausmachen werden.27
Das Wachstum ist real, normalisiert sich jedoch. In den USA verzeichnete Circana im ersten Halbjahr 2026 einen Anstieg der Parfümumsätze um 6 % im Prestige-Segment und um 15 % im Massenmarkt.28
3.2 Raumdüfte entwickeln sich zur Parfümerie
Innova Market Insights zählt „Personified Perfumery“ zu den wichtigsten Trends im Haushaltsbereich: Raumdüfte „entwickeln sich über die traditionellen ‚frischen‘ und ‚grünen‘ Düfte hinaus“ und spiegeln „die persönlichen Vorlieben, Emotionen und die Vorstellungskraft der Verbraucher“ wider.29 Aktuelle Daten von Innova zeigen, dass die Markteinführungen von Raumdüften von Juli 2021 bis Juni 2026 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 23 % zunehmen werden. „Lang anhaltend“ taucht bei 58 % der Neueinführungen auf, nachfüllbare oder wiederverwendbare Formate bei 16 %.30
Die Branche bestätigt dies. Laut Febreze (P&G) fühlen sich Verbraucher zunehmend zu Düften hingezogen, die raffinierter wirken und an edle Parfüms erinnern. Der CMO von Nest New York stellt fest: „Die Grenzen zwischen Raumdüften und edlen Parfüms verschwimmen zunehmend.“31 Sara Clasen von The Estée Lauder Companies beobachtet denselben Trend: „Marken betrachten die Bereiche Wohn-, Bade- und Körperpflege als Erweiterung der allgemeinen Entwicklungen im Parfümsektor.“35
Der Wert folgt der Qualität. In den USA blieben die Umsätze mit Lufterfrischern und Kerzen für den Massenmarkt „mit 4,3 Milliarden bzw. 2,5 Milliarden Dollar weitgehend unverändert“ (Daten von Circana).31 In Polen berichtet Euromonitor, dass Premium-Marken im Jahr 2025 das Wachstum im Bereich Raumduft vorangetrieben haben.32 Die Chance liegt nicht in mehr Lufterfrischern, sondern in einem besseren Duft.
3.3 Das Auto wird zu einem zweiten Wohnzimmer
GMI schätzt den Markt für Auto-Lufterfrischer im Jahr 2025 auf 2,9 Milliarden US-Dollar und prognostiziert ein jährliches Wachstum von 6,1 % auf 5,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035, wobei Europa einen Marktanteil von 22,5 % einnehmen wird. Derselbe Bericht verweist auf die Nachfrage nach Premium-Diffusoren und luxuriösen Duftkollektionen für Autos und beschreibt ElixScent als „Hersteller von luxuriösen Autodüften“.33
Auch Luxusmarken sind zu demselben Schluss gekommen: Guerlain, Byredo, Acqua di Parma, Diptyque und Jo Malone London bieten ihre Parfums alle in Form von Autoduftspendern an (Tabelle 1). Wie Renee Stuart, Gründerin und Co-Geschäftsführerin von Maison&Muse, es ausdrückt, betrachten die Verbraucher das Auto „mittlerweile als zweites Wohnzimmer“.34
3.4 Verbraucher stellen sich eine Duftgarderobe zusammen – und möchten diese überall zur Verfügung haben
McKinsey beschreibt, dass Verbraucher „‚Duftcocktails‘ kreieren, indem sie Düfte übereinanderlegen und im Laufe des Tages verschiedene Düfte tragen“.26 Kilian Hennessy beschreibt die Einführung der Home-Linie seiner Marke auf ähnliche Weise: „Eine Möglichkeit, die Düfte, die sie mögen, für verschiedene Anlässe in ihrem Leben zu kombinieren.“36 Die Duftgarderobe steht nicht im Widerspruch zum Konzept der formatübergreifenden Nutzung. Sie erweitert es von der Haut auf jeden Raum, den der Verbraucher selbst gestalten kann.
„Raumsprays, Lotionen, Haar- und Körpersprays sowie Raum- und Autodüfte sind allesamt Teil desselben Rituals. Statische Signaturdüfte werden Signaturduftprofile weichen, die sich über verschiedene Kategorien hinweg erstrecken.“
3.5 Was die Daten nicht belegen
- Bislang gibt es keine öffentliche Studie, die erfasst, wie viele Verbraucher einen bestimmten Duft in Form von Körperpflege-, Raum- und Autoduftprodukten kaufen.
- Einführungszahlen geben Aufschluss darüber, was Marken tun, nicht darüber, was die Käufer tatsächlich kaufen.
- Formatenübergreifende Sortimente garantieren für sich genommen kein Wachstum: Bei „Bath & Body Works“, dem größten Beispiel, blieb der Umsatz im Geschäftsjahr 2025 unverändert.2
Unsere Einschätzung: Ein bestätigter Strategietrend bei globalen Marken, vom Massen-Premium-Einzelhandel bis hin zu den Luxuskonzernen. Das Wachstum konzentriert sich auf hochwertige Düfte in Parfümqualität für den Wohnbereich und das Auto. Da die Zahlen zu den Cross-Purchase-Volumina noch nicht veröffentlicht wurden, können Marken, die jetzt ein duftorientiertes Sortiment aufbauen, in ihren jeweiligen Märkten Maßstäbe setzen.
4. Warum es schwierig ist, gute Leistungen zu erbringen
Ein formatübergreifendes Sortiment erfordert in der Regel die Zusammenarbeit mehrerer Spezialisten: eines Herstellers von Parfüms, eines Herstellers von Raumdüften und eines Herstellers von Autodüften. Jeder von ihnen muss dafür sorgen, dass derselbe Duft auf einem anderen Träger erkennbar bleibt. Jeder bringt seine eigene Dokumentation mit. Jede Übergabe birgt ein zusätzliches Risiko hinsichtlich der Konsistenz, der Zeitpläne und der Einhaltung von Vorschriften.
Die technische Herausforderung ist real. Alkoholhaltige Parfüms auf der Haut, Diffusorflüssigkeiten, Wachs und poröse Trägermaterialien wie Holz oder Papier setzen Kopf-, Herz- und Basisnoten in unterschiedlichem Tempo frei. Eine Komposition, die auf der Haut wirkt, muss für jedes Trägermaterial neu abgestimmt werden, damit sie erkennbar bleibt.
| Format | EU-Rahmen | Was darin vorgesehen ist |
|---|---|---|
| Eau de Parfum (Haut) | Kosmetikverordnung (EG) Nr. 1223/2009 | Sicherheitsbewertung, Produktinformationsdossier, CPNP-Meldung, gute Herstellungspraxis (ISO 22716). Erweiterte Kennzeichnung von Duftstoffallergenen gemäß der Verordnung (EU) 2023/1545: Produkte, die nach dem 31. Juli 2026 in Verkehr gebracht werden, müssen dieser Vorschrift entsprechen; alle Produkte, die bis zum 31. Juli 2028 auf dem Markt sind.38 |
| Raum- und Auto-Lufterfrischer | CLP-Verordnung (EG) Nr. 1272/2008 | Gefahrenklassifizierung und Kennzeichnung, Sicherheitsdatenblätter. Die neuen Vorschriften zum CLP-Kennzeichnungsformat (Verordnung (EU) 2024/2865) gelten ab dem 1. Januar 2028, nach einer einjährigen Verschiebung.39 |
| Alle Formate | IFRA-Standards | Unterschiedliche Höchstkonzentrationen für Produkte zur Anwendung auf der Haut und für Raumdüfte. Für ein und denselben Duft ist oft für jedes Format eine andere Konzentration erforderlich. |
Tabelle 2. Ein Duft, mehrere Regelwerke: Die wichtigsten EU-Rahmenvorschriften für ein formatübergreifendes Duftsortiment (Übersicht, keine Rechtsberatung).
5. HIKARI Perfume Around You: Wie ELiX dies umsetzt
Bei ELiX haben wir diesen Wandel frühzeitig erkannt – und darauf aufbauend eine Produktreihe entwickelt. „HIKARI Perfume Around You“ vereint eine Duftkomposition in zwei Welten: Eau de Parfum für die Haut und Raumdüfte für Zuhause und das Auto. So können Ihre Kunden ihren Lieblingsduft überall genießen, nicht nur auf der Haut.
Eine Komposition, die ursprünglich als Parfüm entwickelt wurde
Jede HIKARI-Komposition entsteht zunächst als Parfümformulierung bei Aroma Formulation Labs, unserem Labor in Breslau. Sie baut auf Duftrichtungen auf, die die Verbraucher bereits kennen und schätzen, und wird zu originellen HIKARI-Kompositionen weiterentwickelt. Die Raum- und Autoerfrischer verwenden dieselben HIKARI-Kompositionen wie die Parfums. HIKARI enthält keine Geruchsneutralisierer, sondern ausschließlich Duftstoffe.
- HIKARI Eau de Parfum, 50 ml – Ihre persönliche Signatur auf der Haut.
- HIKARI Autoparfum, 5 ml – ein Glasflakon mit einem Verschluss aus Naturholz, der den Duft nach und nach freisetzt.
- HIKARI Texture – eine Serie von hängenden Raumduftspendern in Stein-, Holz- oder Lederoptik, die dem Fahrzeuginnenraum und den Räumen Eleganz verleihen.
- Was als Nächstes kommt – neue HIKARI-Formate befinden sich bereits in der Entwicklung. Einige davon werden selbst erfahrene Käufer überraschen.
Was diesen Ansatz auszeichnet, ist der Ort, an dem die Formate hergestellt werden. Das Parfüm und die Raumdüfte stammen nicht von verschiedenen Lieferanten und werden erst anschließend aufeinander abgestimmt. Sie werden gemeinsam entwickelt: ein Labor, ein Produktionsstandort, ein zertifiziertes Qualitätssystem.
6. Zwei Möglichkeiten, das Sortiment in Ihr Regal zu bringen
- Ein fertiges Sortiment: „HIKARI Perfume Around You“. Vertreiben Sie eine fertige, formatübergreifende Kollektion unter dem eigenen, eingetragenen Namen, dem Logo und der Verpackung von HIKARI. Vor Ihrer ersten Bestellung steht Ihnen ein Musterset zur Verfügung. Über HIKARI · Werden Sie HIKARI-Partner
- Ihre eigene Marke. Bringen Sie „Perfume Around You“ unter Ihrem eigenen Label auf den Markt: als White-Label-Produkt auf Basis der ELiX-Duftbibliothek oder als exklusiv für Sie entwickelter, individueller Duft in jedem Format. Eigenmarke bei ELiX
Ein Partner, eine Akte. Entwicklung, Produktion und Dokumentation für Eau de Parfum und Raumdüfte erfolgen durch ein einziges Unternehmen an einem Standort in Breslau, EU:
- BRCGS- Zertifizierungfür Konsumgüter, deren Geltungsbereich alle ELiX-Produktkategorien umfasst, einschließlich Eau de Parfum und Raumdüfte.
- ISO 22716 – Gute Herstellungspraxis für Kosmetika.
- IFRA-Konformität und CLP/REACH-Dokumentation für jedes Format.
- Auf Bestellung gefertigt – jede Charge wird frisch für Ihre Bestellung hergestellt.
Einzelhändler und Marken, die ebenfalls Wäscheduftmittel verkaufen, können diese aus derselben Produktionsstätte beziehen.
Der Markt befindet sich im Wandel. Wir sind bereit.
Weltweit bekannte Marken haben gezeigt, dass ein Duft auf der Haut, zu Hause und im Auto gleichermaßen wirken kann. Wir haben diesen Wandel frühzeitig erkannt und uns darauf vorbereitet. Entscheiden Sie sich für das fertige „HIKARI Perfume Around You“-Sortiment – oder lassen Sie uns Ihr ganz individuelles Sortiment zusammenstellen.
7. Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter der Duftstrategie „Perfume Around You“?
Es handelt sich um eine Produktreihe, die auf einer einzigen Duftkomposition basiert und in verschiedenen Formaten – als Körperparfüm, Raumduft und Autoduft – unter demselben Duftnamen angeboten wird. Der Duft, nicht die Produktart, bildet die Einheit der Produktreihe.
Welche internationalen Marken bieten denselben Duft als Parfüm, Raumduft und Autoduft an?
Stand: 23. Oktober 2026: Bath & Body Works (Mahogany Teakwood), Rituals (The Ritual of Sakura), Jo Malone London (Lime Basil & Mandarin), Guerlain (L’Art & La Matière, z. B. Vanille Planifolia), Acqua di Parma (Arancia di Capri), Byredo (Bibliothèque) und Diptyque (34 Boulevard Saint Germain).
Ist ein einziger Duft für Körper, Zuhause und Auto ein echter Markttrend?
Ja, auf der Ebene der Markenstrategie und der Produkteinführungen. Duftprodukte sind weltweit die am schnellsten wachsende Kategorie im Beauty-Bereich (NIQ, 2026), bei der Markteinführung von Raumdüften werden zunehmend die Duftprofile von Luxusparfüms verwendet (Innova), und Guerlain hat seine Parfümlinie im Jahr 2026 um einen Autodiffusor erweitert. Öffentliche Daten darüber, wie viele Verbraucher denselben Duft in allen drei Formaten kaufen, liegen bislang nicht vor.
Ist die Rezeptur bei einem Parfüm und einem Raumduft identisch?
Nein. Der Name und der Charakter des Duftes bleiben unverändert, doch die Zusammensetzung wird für jeden Träger – Alkohol auf der Haut, Diffusorflüssigkeit, Wachs, Holz oder Papier – sowie unter Berücksichtigung der für die jeweilige Produktart geltenden IFRA- und EU-Vorschriften neu abgestimmt.
Welche EU-Vorschriften gelten für Parfüm sowie für Raum- und Autoerfrischer?
Eau de Parfum ist ein Kosmetikprodukt im Sinne der Verordnung (EG) Nr. 1223/2009, einschließlich der erweiterten Kennzeichnungspflichten für Duftstoffallergene gemäß der Verordnung (EU) 2023/1545. Raum- und Auto-Lufterfrischer sind Gemische im Sinne der CLP-Verordnung (EG) Nr. 1272/2008; die neuen Vorschriften zum CLP-Kennzeichnungsformat gelten ab dem 1. Januar 2028. Die IFRA-Standards gelten für alle Formate.
Kann ich unter meiner eigenen Marke eine formatübergreifende Duftlinie auf den Markt bringen?
Ja. ELiX entwickelt und produziert Eau de Parfum sowie Raum- und Autodüfte in einem Werk in Wrocław, Polen – als White-Label-Produkte aus der eigenen Duftbibliothek oder als maßgeschneiderte, exklusive Düfte – unter Einhaltung der Zertifizierungen BRCGS Consumer Products und ISO 22716.
Was ist „HIKARI Perfume Around You“?
Es ist die eigene Produktlinie von ELiX, die eine HIKARI-Komposition vom Eau de Parfum bis hin zu Auto- und Raumduftspendern umfasst: HIKARI Eau de Parfum 50 ml, HIKARI Auto-Parfüm 5 ml mit einem Verschluss aus Naturholz sowie die HIKARI Texture-Raumduftspender zum Aufhängen. Die Produkte stehen für den Vertrieb bereit, und neue Formate befinden sich in der Entwicklung.
8. Methodik und Offenlegung
Umfang. Wir haben Marken von globaler Tragweite untersucht, definiert als Marken, die sich im Besitz eines großen internationalen Kosmetik- oder Luxuskonzerns befinden oder ein internationales Einzelhandelsnetz betreiben. Mittelgroße und regionale Marken wurden dabei nicht berücksichtigt.
Einschlusskriterium: Eine Marke wurde berücksichtigt, wenn auf ihrer offiziellen Website oder bei einem autorisierten Händler ein Duftname als Körperparfüm, Raumduft und Autoduft aufgeführt war. Marken, bei denen zwei der drei Formate vorlagen, wurden aus Tabelle 1 ausgeschlossen.
Überprüfung. Alle zitierten Produktseiten, Berichte und Artikel wurden am 23. Oktober 2026 aufgerufen und überprüft. Einige Markenwebsites blockieren den automatisierten Zugriff; diese Produkte wurden anhand der indexierten offiziellen Seiten der Marke sowie bei autorisierten Händlern bestätigt. Mehrere Produkte waren zum Zeitpunkt der Überprüfung online vorübergehend ausverkauft; die Verfügbarkeit variiert je nach Land.
Marktdaten. Die Zahlen stammen aus veröffentlichten Daten von NielsenIQ, McKinsey, Euromonitor, Circana, Innova Market Insights und GMI. Die Schätzungen zur Marktgröße durch Marktforschungsunternehmen sind Schätzungen und keine geprüften Zahlen.
Offenlegung: ELiX entwickelt und produziert Duftprodukte, darunter die in Abschnitt 5 beschriebene Produktreihe „HIKARI Perfume Around You“. Die genannten Markennamen sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber und werden ausschließlich zur Beschreibung öffentlich erhältlicher Produkte verwendet.
9. Quellen
- Bath & Body Works. Duftkollektion „Mahogany Teakwood“. bathandbodyworks.com
- Bath & Body Works, Inc. Ergebnisse des Geschäftsjahres 2025, 4. März 2026. investors.bbwinc.com
- Rituals. Die „The Ritual of Sakura“-Kollektion. rituals.com
- Rituals. „The Ritual of Sakura“ Haar- und Körpernebel, 50 ml. rituals.com
- Rituals. Nachfüllpackung für das „The Ritual of Sakura“-Autoparfüm. rituals.com
- Rituals-Pressebereich. Jahresergebnis 2025 und Veröffentlichung zum 25-jährigen Jubiläum, 28. Januar 2026. rituals.com/newsroom
- Jo Malone London. „Lime Basil & Mandarin“ Eau de Cologne. jomalone.com
- Jo Malone London. „Lime Basil & Mandarin“ Raumduft mit Riechstäbchen. jomalone.com
- Jo Malone London. Nachfüllpackung für den Auto-Duftdiffusor „Lime Basil & Mandarin“. jomalone.com
- Glossy. Bericht über die Geschäftsergebnisse der Estée Lauder Companies für das Geschäftsjahr 2026 (Jo Malone London und Tom Ford gehören nun zu den Milliarden-Dollar-Marken), 19. August 2026. glossy.co
- Guerlain. L’Art & La Matière Vanille Planifolia Extrait. guerlain.com
- Guerlain. L’Art & La Matière – individuell gestaltbare Duftkerze. guerlain.com
- Guerlain. L’Art & La Matière – Autodiffusor und Duft-Einsätze. guerlain.com
- The Moodie Davitt Report. Guerlains Duft- und Lifestyle-Franchises für das Jahr 2026, 9. Januar 2026. moodiedavittreport.com
- Acqua di Parma. Arancia di Capri Eau de Toilette. acquadiparma.com
- Acqua di Parma. Raumduft „Arancia di Capri“. acquadiparma.com
- Acqua di Parma. Arancia di Capri Nachfüllpackung für den Andiamo-Autodiffusor. acquadiparma.com
- Highsnobiety. Artikel über die Auto-Duftdiffusoren von Byredo. highsnobiety.com
- Harrods. Byredo Bibliothèque Nachfüllpackung für den Auto-Duftspender. harrods.com
- Diptyque. 34 Boulevard Saint Germain Eau de Toilette. diptyqueparis.com
- Diptyque. Raumspray „34 Boulevard Saint Germain“. diptyqueparis.com
- Diptyque. 34 Boulevard Saint Germain – Einlage für Raum- und Autodiffusoren. diptyqueparis.com
- Maison Berger Paris. Kollektion „Lolita Lempicka x Maison Berger Paris“. maisonbergerparis.com
- NielsenIQ. „The Fragrance Opportunity“, 22. Juli 2026. nielseniq.com
- McKinsey & Company. „State of Beauty 2026“, Pressemitteilung, 27. Juli 2026 (Deutsch). mckinsey.com
- McKinsey & Company. „Vom Verkaufsregal zum Algorithmus: Die Beauty-Kategorien, Vertriebskanäle und Konzepte, die das Wachstum bis 2030 prägen“ (State of Beauty). mckinsey.com.br
- Euromonitor International. Pressemitteilung: Parfüms werden 23 % des Wachstums im Beauty-Sektor vorantreiben, 22. Juli 2025. euromonitor.com
- Premium Beauty News. US-Schönheitsmarkt, erstes Halbjahr 2026 (Daten von Circana), 7. September 2026. premiumbeautynews.com
- Innova Market Insights. „Top-Trends im Haushaltsbereich 2025“, 6. März 2025. innovamarketinsights.com
- Personal Care Insights. „Raumdüfte entwickeln sich weiter – im Zeichen von Langlebigkeit, Wohlbefinden und Umweltverträglichkeit“, 22. September 2026. personalcareinsights.com
- Happi. „Die individuelle Gestaltung von Umgebungen und raffinierte Duftprofile liegen im Trend“, 2. September 2026. happi.com
- Euromonitor International. Luftpflege in Polen, April 2026. euromonitor.com
- GMI (Global Market Insights). Marktbericht zu Auto-Lufterfrischern, Januar 2026. gminsights.com
- Beauty Independent. „Was kommt 2026 im Bereich Düfte als Nächstes – und was verliert an Bedeutung?“, 22. Dezember 2025. beautyindependent.com
- Formes de Luxe. „Raumdüfte, Bade- und Körperpflege stehen 2026 im Mittelpunkt, da Luxusmarken das Markenerlebnis erweitern.“ formesdeluxe.com
- WWD. „Kilian Paris bringt duftende Bade-, Körper- und Wohnprodukte auf den Markt.“ wwd.com
- Glossy. „Warum Nest New York seine meistverkaufte Weihnachtskerze in ein Parfüm verwandelt“, 5. Oktober 2026. glossy.co
- EUR-Lex. Verordnung (EU) 2023/1545 der Kommission über die Kennzeichnung von Duftstoffallergenen in Kosmetikprodukten. eur-lex.europa.eu
- TÜV Rheinland. CLP-Änderung (EU) 2025/2439: Angepasstes Datum des Inkrafttretens und Übergangsbestimmungen. tuv.com