Der Duft eines neuen Autos

Der Geruch eines Autoinnenraums ist ein sehr komplexes Thema. Er setzt sich größtenteils aus den individuellen Gerüchen der im Herstellungsprozess verwendeten Komponenten und dem Geruch der Pflegeprodukte für den Autoinnenraum zusammen. Bereits in diesem Stadium wählen einige Hersteller Lieferanten und Materialien aus, die nach strengen Richtlinien aromatisch verträglich sind.

Bei Qualität geht es auch um den richtigen Geruch

Bei Premium-Marken wird die Qualität der Materialien, die für die Innenausstattung verwendet werden, umfassend bewertet. Es ist ein ganzes Spektrum von Erfahrungen, um die Erwartungen des Kunden zu erfüllen. Es geht nicht nur um die technologische Nutzbarkeit eines bestimmten Teils, sondern auch um die Ästhetik (visuell, taktil) und eben auch um den Geruch. Das bedeutet, dass die Hersteller von Premiummarken den Duft nicht dem Zufall überlassen. Man kann sagen, dass sie es äußerst effektiv handhaben.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass bei einer bestimmten Fahrzeugklasse der Innenraumduft des Fahrzeugs mit dem Markenimage und der Qualität der Verarbeitung übereinstimmen muss. Dies ist das wichtigste Element des Duftmanagements – die Kohärenz des Duftes mit der Innenausstattung. Auch wenn organische Leder verwendet werden, können sie einen raffinierten Duft haben, der eine einzigartige Atmosphäre schafft und der Marke oder dem Modell Freude bereitet.

Stilvoll bedeutet diskret

Wie die Hersteller bereits gelernt haben, ist es äußerst wichtig, die Intensität des Duftes zu steuern. Der Duft der Interieur-Elemente sollte extrem zart und lang anhaltend sein. So dass der Benutzer ihn beim Betreten des Fahrzeugs wahrnimmt und dank adaptiver Mechanismen nach ein paar Minuten nicht mehr wahrnimmt. Heutzutage können qualitativ hochwertige Komponenten bis zu mehr als einem Jahr lang duften, und zwar dank der Verwendung spezieller Geruchsträger, die gegen hohe Temperaturen resistent sind. Dies bezieht sich auf die Produktionsphase – zum Beispiel die Kunststoffspritzphase.

Eine sehr interessante Technologie sind die Düfte, die nur dann freigesetzt werden, wenn der Gegenstand berührt wird. Sie werden am häufigsten für Textilien oder Lederartikel verwendet.

Parfüm hilft zu verkaufen

Der richtige Fahrzeuginnenduft schafft eine angenehme Atmosphäre, die viel länger im emotionalen Gedächtnis bleibt als technische Beschreibungen und oft hilft, Autos zu verkaufen.

Der Forschung zufolge erfüllt ein Duft seine ‘Marketing’-Rolle in zwei Fällen. Erstens, wenn er ‘zur Marke’ passt und mit der Inneneinrichtung vereinbar ist, und zweitens, wenn seine Intensität gut gewählt ist. Dies wird durch die nebenstehende Grafik der wahrgenommenen Geruchsintensität veranschaulicht – wir interessieren uns für Stufe 3, d.h. wenn der Wahrnehmende kurz davor ist, zu erkennen, was und wie er riecht.

Bereich 0-1

Ein Bereich, in dem die Intensität des Geruchs so gering ist, dass wir nichts spüren (aber Tiere können solche geringen Geruchskonzentrationen bereits erkennen).

Bereich 1-2

Der interessanteste Bereich der Geruchskonzentration, in dem wir nicht in der Lage sind, die Quelle des Geruchs zu identifizieren. Wir können ihn zwar nicht definieren, aber wir nehmen ihn bereits emotional als etwas Positives (er ist angenehm) oder Negatives (seien Sie vorsichtig oder essen Sie nichts) wahr. Diese Stufe löst eine Art Vorahnung aus, die manche als sechsten Sinn bezeichnen.

Bereich 2-3

Der Bereich, in dem wir einen Geruch identifizieren und beschreiben können und eindeutig wissen, mit welchen Emotionen und Erinnerungen er verbunden ist. Dies ist das Ausmaß der Wirkung gut gewählter Parfums oder richtig angewandter Lufterfrischer.

Bereich 3-4

Das Niveau, das anfängt, lästig zu werden. Wir haben zu viel Duftintensität und fühlen uns, unabhängig von der Art des Duftes, nicht wohl dabei. Das ist so, als würden Sie mit jemandem mitfahren, der eine ganze Flasche Parfüm über sich verschüttet hat – “es riecht angeblich gut, aber man bekommt Kopfschmerzen“.

Bereich 4 und mehr

Bestimmt die Geruchskonzentration, bei der die Schmerzgrenze überschritten wird. Unabhängig von der Art des Duftes ist die Reflexreaktion, den Ort mit dieser Geruchskonzentration verlassen zu wollen.

Übertriebene Intensität wird als schlecht oder sogar schlimmer als ein schlechter Geruch wahrgenommen. Im Allgemeinen ist es das Wichtigste für die Autohersteller, einen freundlichen, qualitativ hochwertigen Ort zu schaffen, an dem wir uns wohl fühlen. Das gleiche Prinzip sollte auch bei der individuellen Auswahl von Düften für Autos, Räume oder unsere persönlichen Parfums gelten – Waldemar Stasiak – ELiX

Welcher Duft gefällt Ihnen am besten?

Ein sehr gutes Beispiel ist der so genannte New Car Duft, der sich von einem schweren Lederduft zu einem leichteren Herrenparfüm entwickelt hat. Und das hat seine Berechtigung, denn in gängigen Autos gibt es keine Lederelemente und der Geruch wirkte künstlich. Der Duft eines Herrenparfums mit einem Hauch von luxuriösem Leder hingegen verleiht dem Innenraum eine angenehm ruhige Atmosphäre und wird von Männern und Frauen gleichermaßen akzeptiert.